資料來源：誠品網路書店
內容簡介
★國內第一本完整探討熟齡市場的專書
大熟齡時代到來，透視千萬人口的巨大消費市場
熟齡市場不再是未來市場，劇烈改變的消費潮流已從這個極具影響力的族群中湧現。
熟齡市場不再是特殊市場，40％的消費潛力來自這個左右個人消費的關鍵世代。
熟齡消費市場有哪些類型？熟齡文化有何種特性？
哪些商品或服務有最佳機會？如何洞悉熟齡商機？
熟齡浪潮席捲而至，日本經驗讓你搶占先機。
注重個人生活而非工作優先、抱持年輕感受、覺得品味比品質重要、帥氣而非穩重、無年齡界線 永不退休、真實自然、擁有自我的執著、關注社會、年輕人的憧憬……這就是熟齡世代，崛起中的消費新勢力。
本書是由長期關注高齡化社會議題並持續進行調查的博報堂生活綜合研究所，以及率先提倡高齡化社會的商業推展而備受矚目的博報堂熟齡事業推進室，兩者相互協助所完成的精采之作。書中以廣大視野觀察熟齡市場，深入剖析高齡化社會實況，任何希望掌握中高年族群真實樣貌、征服消費者的企業都能從中獲得啟發。
本書揭示熟齡時代新消費商機，搶攻10大熟齡市場：衣（穿衣生活市場）、食（飲食生活市場）、住（住屋生活市場）、遊（旅遊、旅行市場）、學（學習、教育市場）、動（移動市場）、資（資訊生活市場）、健（健康相關市場）、福（福祉、志工市場）、心（安心、療癒市場）。
在熟齡社會中，掌握熟齡商機，就擁有經營成功之鑰。
■編著者簡介
博報堂生活綜合研究所（博報堂生活総合研究所）
博報堂廣告公司1981年設立的生活者研究專門機構。該機構從生活者的觀點不斷追蹤調查消費、流行、流通的動向，乃至風俗、生活意識、生活風格、價值觀的實態等社會變化；每年發行《生活預報》（生活予報）、《主題調查》（テーマ調査）等刊物，並有《平成馬賽克消費》（平成モザイク消費，プレジデント社）、《情境行銷》（シチュエーションマーケティング，かんき出版）等多本著作。
博報堂熟齡事業推進室（博報堂エルダービジネス推進室），博報堂廣告公司2000年6月設立的熟齡研究先驅性專門組織，以因應急遽高齡化的社會現象。該組織將熟齡生活者設定為五十歲以上世代，並把研究焦點放在這個族群生活意識的變化以累積知識，不僅針對熟齡世代，也積極探尋高齡社會整體潛力。
■本書目錄
序
PART１ 熟齡族生活者實態
第一章 三萬日大冒險
第二章 熟齡族活力
第三章 改變中的熟齡族意識
第四章 不安與享受慾望
PART２ 熟齡族市場的潛力
第五章 未來市場………
第六章 新熟齡族與資訊緣分的發掘
第七章 廣播電台是摯友˙利用雜誌尋求興趣
第八章 網際網路˙行動電話
第九章 傳播媒體也必須是通用設計
第十章 熟齡族的金錢與生活………
第十一章 全球化熟齡族的改變
第十二章 新成人的登場
PART３ 尋找幸福之旅
第十三章 大熟齡族時代的到來
第十四章 義大利的設計革命
第十五章 蒙特婁高齡者世界大會
第十六章 ＵＤ將成為時代關鍵詞
第十七章 通用設計與熟齡族市場
第十八章 熟齡族產業與成人文化的形成
PART４ 占四成人口的巨大消費市場
最終章 巨大市場「熟齡者市場」的誕生
結語
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